❖ ECUADOR▮Powerade lanza nueva campaña global «Pausa es Power» con Lamine Yamal y Rodrygo como protagonistas
La marca deportiva refuerza su compromiso con el bienestar integral del atleta y se prepara para presencia destacada en eventos deportivos globales.
Powerade presentó la evolución de su campaña global “Pausa es Power”, con una nueva propuesta creativa que destaca la importancia de la pausa como herramienta clave en el rendimiento deportivo. La campaña 2025 incluye dos potentes cortometrajes titulados “The 304” y “My First Love”, protagonizados por dos de los futbolistas más prometedores del momento: Lamine Yamal y Rodrygo Goes.
La iniciativa refuerza el mensaje de que el verdadero rendimiento atlético va más allá del momento del juego, enfocándose en la preparación mental, física e hidratación que los atletas realizan antes de competir. “Creemos que el verdadero desempeño atlético no se trata sólo del momento de la competencia, sino también de lo que los atletas hacen de antemano para prepararse,” afirmó Matrona Filippou, Presidenta Global de la Categoría de Hidratación, Deportes & Tés.
En “The 304”, Lamine Yamal revela su ritual de conexión con sus raíces en Rocafonda, inspirándose en el icónico muro del barrio 304 como símbolo de fuerza e identidad. “Powerade se trata de lo que hacen los atletas en el momento antes de darlo todo. Para mí, eso significa conectar con mis raíces,” compartió el joven talento del FC Barcelona.
Por su parte, Rodrygo protagoniza “My First Love”, cortometraje que se estrenará en mayo y que explora su vínculo con el futsal, su primer amor deportivo. La pieza muestra cómo la pausa y el enfoque mental antes de un partido son esenciales para desbloquear su mejor versión en la cancha. “Reservar un momento para hacer una pausa, concentrarme y visualizar mis objetivos me mantiene listo para desempeñarme mejor,” expresó el delantero del Real Madrid.
La campaña, creada por el colectivo WPP Open X bajo el liderazgo de Ogilvy y el respaldo de diversas agencias como Burson, EssenceMediacom y Octagon Brazil, incluye contenido digital que destaca rituales reales de atletas, tanto amateurs como profesionales.
Además, Powerade se prepara para una presencia destacada en los principales eventos deportivos de los próximos cuatro años, incluyendo la Copa Mundial de Clubes de la FIFA 2025, la Copa Mundial de la FIFA 2026, la Copa Mundial Femenina 2027, y los Juegos Olímpicos y Paralímpicos de Los Ángeles 2028.
Con esta nueva etapa de “Pausa es Power”, Powerade reafirma su misión de empoderar a los atletas de todos los niveles, destacando que el momento de pausa no es una debilidad, sino una fuente de poder.
